在以往，熱水器只要能滿足燒熱水的需求就可以了，但是現(xiàn)在隨著品質(zhì)生活方式的來(lái)臨，消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)有了更高的要求，不但要求熱水器的安全節(jié)能性、沐浴舒適度有較高的要求，消費(fèi)者還希望熱水器能夠給其情感的共鳴和心情的愉悅，能夠展現(xiàn)自己對(duì)生活的理解、對(duì)品位生活方式的追求。

　　因此，近年來(lái)情感營(yíng)銷(xiāo)的理念開(kāi)始在中國(guó)空氣源熱泵熱水器行業(yè)逐漸發(fā)展起來(lái)。以西萊克熱泵品牌為例，其作為空氣源商用熱泵專(zhuān)業(yè)品牌之首，把消費(fèi)者個(gè)人情感差異和需求作為企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的核心，讓“專(zhuān)業(yè)”成為西萊克熱泵深刻的品牌內(nèi)涵，讓西萊克品牌符號(hào)成為一種對(duì)領(lǐng)先生活的品味與追求。

　　事實(shí)上，不少消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)某個(gè)品牌的空源源熱泵熱水器產(chǎn)品時(shí)，不僅是想獲得產(chǎn)品的實(shí)用性功能，更多的是想通過(guò)品牌表達(dá)自己的價(jià)值主張，展示自己的生活方式。因此，對(duì)于空氣源熱泵熱水器企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果在品牌定位時(shí)忽略了這一點(diǎn)，只一味強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的某種功能，就無(wú)法滿足消費(fèi)者的心理需求，這樣在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中是很被動(dòng)的。

　　而從品牌營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看，一個(gè)能引起消費(fèi)者內(nèi)心共鳴的空氣源熱泵熱水器品牌，往往會(huì)給消費(fèi)者留下深刻而長(zhǎng)久的記憶，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)，增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度。而只要品牌的情感訴求得到消費(fèi)者的認(rèn)同，該空氣源熱泵熱水器品牌就能為消費(fèi)者創(chuàng)造了更產(chǎn)品功能以外的更多利益，消費(fèi)者對(duì)其價(jià)格的關(guān)注度自然也會(huì)大大的降低。

　　西萊克熱泵廠家表示，消費(fèi)者不選擇其他品類(lèi)的熱水器，而選擇空氣源熱泵熱水器產(chǎn)品，都是從享受品質(zhì)生活的情感需要出發(fā)的。所以，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)空氣源熱泵熱水器，其看重的不是產(chǎn)品的價(jià)格，而是為了得到一種感情上的滿足，一種心理上的認(rèn)同。因此，成功的空氣能品牌塑造，應(yīng)該是像西萊克一樣優(yōu)秀的品牌文化于產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)之中，誘導(dǎo)消費(fèi)者心靈上的共鳴，真正贏得消費(fèi)者的心。